결코 친절하지 않은.

웹사이트 벤치마킹의 기초적인 패턴

ae1ae — Wed, 28 Oct 2009 15:39:57 +0900

PATTEN1. 사용자의 웹 라이프사이클을 벤치마킹하라: 사용자의 웹 라이프사이클을 벤치마킹하지 않고 웹 기획을 하게 되면, 사용자의 사고보다 운영자의 사고를 기준으로 이뤄지기 때문에 사용자의 눈높이와는 전혀 다른 기획이 될 수 있다. 때문에 사용자의 인터넷 이용 현황과 일상생활에서 주로 어떤 일을 하는지 또 인터넷에서는 어떤 일을 하는지 라이프사이클을 분석한다. PATTEN2. 웹 브랜드 아이덴티티를 벤치마킹하라경쟁사나 자사의 웹 브랜드 아이덴티티 이미지가 사용자에게 어떻게 각인되고 있는지 분석하기 위한 조사 방법과 목적을 설명한다. FGI 조사 방법과 토론 진행, 시사점 도축까지의 과정을 상세하게 다룬다. .......

[이미지갭 BIS 칼럼23호] 비즈니스 이미지 시스템(BIS. Business Image System)이란 무엇인가?

ae1ae — Tue, 20 Oct 2009 08:48:44 +0900

현재 우리는 우리가 원하던 원치 않던 이미지가 모든 요소에 중요한 위치를 차지하는 이미지 시대에 살고 있다. 이미지는 단순히 개인의 행동과 겉모습을 관리하는 차원을 벗어나, 사회, 문화, 비즈니스 분야에 전반적으로 영향을 미치고 있다. 특히 기업의 비즈니스 차원에서의 이미지란 소비자들이 제품이나 서비스를 구매할 때, 제품의 기능과 서비스의 효과에 대한 실질적인 비교 차원을 넘어 그 제품과 서비스를 개발하고 관리하는 기업의 이미지가 믿을 수 있어서 구매한다. ‘라는 비율이 높게 증가하고 있는 현재의 소비추세를 봐서라도 기업의 이미지는 예전의 단순히 홍보수단에서 벗어나 새로운 비즈니스 마케팅 차원에서 반드시 개발.......

북카페 책읽는 나무 & 토즈

ae1ae — Wed, 14 Oct 2009 14:58:21 +0900

서울 교대 정문 앞에 자리잡고 있는 '북카페 책읽는 나무' 는 오프라인 카페이면서 온라인 카페이다. 독특한 개성을 가진 자신만의 카페를 만들고자 하는 이들이 활동하고 있다. 무선인터넷, 프린팅, 팩스 이용이 모두 가능하고, 책읽는 나무의 일일 이용권은 8,900원 . '북카페 책읽는 나무' www.dreamcafetown.com 부산 지점이 있는 '북카페 토즈' http://www.toz.co.kr/ '북카페 토즈' 의 웹진 http://www.toz.co.kr/v2/10webzine/webzine_lastest.htm

김홍희씨의 푸른 여행사진

ae1ae — Thu, 01 Oct 2009 02:12:52 +0900

김홍희 1959년 1월 9일 생 (부산광역시) 2008년 니콘 선정 세계의 사진가 20인 2000년 한국 이미지 메이커 500인 선정 2000년 문예진흥원 선정 한국의 예술선 경력 기장군 인터넷 미술관 관장 네이버 포토갤러리 오늘의 포토 심사위원 부산일보 독자위원 잠이 안와 심심해하던 참에 ..우연히 보게 된 TBS 창의특강. 그리고 사진작가 김홍희씨. 각각의 여행사진과 관련한 보다 깊이있는 사연과 생각들을 접해볼 수 있었는데, 무엇보다 사진 그리고 사람들을 좋아하시는 인간적인 모습을 엿볼 수 있어서 좋았다. 위의 사진은 소개해주신 여러 작품들중에 하나인데, 거.......

'고객에게 사랑받는 브랜드의 51가지 진실'

ae1ae — Tue, 22 Sep 2009 15:47:09 +0900

‘좋은 제품’이라는 평가에 만족하지 마라. 고객들의 마음을 훔치는 ‘브랜드’로 진화하라! 소니 알람시계가 울리면, 에이스 침대에서 일어나, 나이키 운동복과 퓨마 운동화를 걸치고 운동하러 나간다. 돌아와서 러시 샴푸와 바디 클렌져로 몸을 씻고, 아메리칸 스탠다드 샤워기로 거품을 씻어낸다. LG 2080 치약으로 이를 닦은 후 랄프 로렌 수건으로 물기를 닦아내고, 유닉스 헤어드라이어로 머리를 말린다. 아침으로 켈로그 콘후레이크를 먹고서 아르마니 양복을 입은 뒤 렉서스 자동차를 타고 일터로 향한다. 몇 년 전 Ad Age사는 소비자들이 평균적으로 하루 6,000개의 브랜드 메시지.......

2009 칸 국제 광고제, 온라인 부분 수상작들

ae1ae — Thu, 17 Sep 2009 11:07:46 +0900

1. Grand Prix - Interactive Campaigns 타이틀: "Best Job In The World"광고주: TOURISM QUEENSLAND서비스/업종: ISLANDS OF THE GREAT BARRIER REEF대행사/국가: CUMMINSNITRO Brisbane, AUSTRALIA 관련 내용보기:http://www.ourawardentry.com.au/bestjob/사이트 바로 가기:http://202.44.163.177:8080/bestjob_events/ 그랑프리 3관왕- Cyber, PR, Direct Marketing 올해 초 세계적으로 구직자와 직장인의 관심을 불러일으켰던 퀸즈랜드 주 관광청의 구인광고, 'The Best Job In the World'다. 이 광고는 호주 북동부 해밀턴 섬의 관리자를 뽑는 내용의 작은 신문 광고 하나와 홈.......

진정한색깔: 색을이용해브랜드를만드는것 - William Arruda

ae1ae — Tue, 08 Sep 2009 12:00:53 +0900

“big blue"라는말을들으면어떤회사가떠오르는가? 몇몇 회사나 단체, 심지어는 사람들도 일관되고 꾸준하게 색깔을 사용함으로써 우리 마음속에는 거의 색깔을 소유한 것처럼 느끼게한다. Home Depot, Breast Cancer Awareness, the Artist Formerly Knownas Prince를생각해보라. 어떤 회사들은 심지어 자신만의 색깔을 소유하고있다. Tiffany를 예로 들자면 회사는 트레이드마크인 개똥지빠귀의 파란알색을 브랜드자산으로 등록했다. 마케터로서 색깔이 브랜드자산으로서 중요하다는 사실을 알 것이다. 색깔은 고객과 잠재고객들로 하여금 회사나제품을 인식하게 만든다. 그러나 색깔은 단순한 인식을 넘어서서 회.......

로스트 ( The Story Of Time ) 시즌 5

ae1ae — Tue, 01 Sep 2009 16:30:23 +0900

오세아닉 815기가2007년 9월 27일 추락하게 된다.48명의 사람들이 구조에 대한 의망도 없이 살아남는다. 그리고 얼마 지나지 않아 108일 후 여섯명이 탈출방법을 찾아내고... 하지만 섬에 남겨진 그들의 친구들은...사라졌다. 잭과 그의 동료 생존자들은 페니와 데스몬드에게 작별인사를 한 뒤집으로 향하는 그들의 오랜 여행을 시작한다.그들의 기적적인 탈출에 대한 뉴스가 빠르게 퍼지고그들이 집으로 돌아가기도 전에 그들은 이미 유명인사가 되어있었다.오세아닉6은 마친내 집에 돌아오게 된다.그리고 그들의 이야기를 듣.......

포토그래퍼 Dan Tobin Smith 의 광고

ae1ae — Mon, 31 Aug 2009 02:12:57 +0900

광고사진가, 댄 스미스(Dan Tobin Smith)의 포트폴리오 사이트 http://www.dantobinsmith.com/ 이력내용 http://www.sinarbron.com/Profiles_In_Photography/dantobinsmith.php

포토그래퍼 에르완 프로탱(Erwan Frotin)와 패션디자이너 츠모리 치사토(Tsumori Chisato)

ae1ae — Fri, 28 Aug 2009 02:15:20 +0900

Still Life Series, by Erwan Frotin for Sketch Restaurant, London, United Kingdom Erwan Frotin’s strange and beautiful still life photographs bring contemporary vitality to the genre. He sculpts witty, oddly elegant still lifes and lights these temporary structures to perfect effect. Frotin has exhibited his work extensively in Europe and recently completed Flora Olbiensis a project about the wild flora and fauna of southern France. He has created editorial photography for French Vogue, Vogue Hommes International, Wallpaper, The New York Times Magazine, A.......

페퍼리지 팜(pepperidge farm)의 촉촉한 초코칩(soft baked chocolate chunk)

ae1ae — Fri, 21 Aug 2009 12:38:28 +0900

프랑스, 스위스 신혼여행을 갔을때 수퍼마켓에서 사먹었던 초코칩인데 내가 유일하게 좋아하던 '촉촉한 초코칩'이라는 과자와 조금 비슷하다. 이름은 soft baked chocolate chunk. 다크 초코렛 청크가 듬성듬성 그리고 듬뿍 밖혀있고 ^^ 초코 특유의 섬유질 감촉이 있는 그대로 느껴지는 편이다. '촉촉한 초코칩'보다는 달지 않으면서 초코느낌이 그대로 살아있어서 좋다. 나처럼 촉촉한 느낌을 좋아하거나 체형이 좀 마른 사람들에게 추천하는 제품^^(칼로리가 140) 특유의 감촉때문에 과자 부스러기 날릴 걱정이 없다는 것도 장점중에 하나. http://www.pepperidgefarm.c.......

해외의 스톱모션 애니메이션 CF

ae1ae — Thu, 20 Aug 2009 14:03:54 +0900

잘 만들어진 스톱모션 CF는 특별한 연출 없이도 그 자체로 경쾌한 느낌을 선사한다. 일반적인 광고영상보다 오히려 일상적이거나 친근하게 느껴지는 이유는 무엇일까. 비록 황당한 스톱모션일 지라도 과장된 리얼리티보다는 솔직하거나 적어도 담백하다. 그러고 보면 수작업만의 담백한 매력은 어떠한 다른 가치와도 바꿀 수 없는 것 같다. 아래는 SK브로드밴드의 스톱모션 애니메이션 CF (칵테일편 스토리보드) 광고주 : SK브로드밴드 / 대행사 : TBWA코리아 / 제작사 : Anifex

Present Like Steve Jobs

ae1ae — Thu, 20 Aug 2009 13:52:03 +0900

스티브 잡스가 말하는 프레젠테이션의 기술이란? 첫 째. 오프닝을 장악해라!둘 째. 큰 그림을 먼저 이야기 한다!셋 째. 옛 것을 비난하지 않는다!넷 째. 프레젠테이션은 구조가 핵심이다!다섯째. 나를 위한 무엇이 담겨져 있는가?이다!여섯째. 현장에 제품을 들고 가라!일곱째. 단점을 장점화 하라!여덟째. 가장 좋은 것을 마지막에 이야기 하라!아홉째. 열정을 가져라!열 째. 항상 되 집어 주고 요약하라! 열하나. 프레젠테이션은 곧 드라마이다! 무엇보다 프리젠테이션은 몸으로 익히는 것이 좋은 것 같다. &nbs.......

이기지 않고 이겨야 이길듯한 '삼성과 싸워 이기는 전략'

ae1ae — Wed, 19 Aug 2009 14:02:08 +0900

살림출판사 | 2004 | 이용찬,신병철 저 http://www.yes24.com/home/openinside/viewer0.asp?code=437210 거대기업 삼성에도 약점은 있는 법. 그 대표적인 예가 딤채와 쿠쿠이다. 딤채는 삼성이 간과했던 김치냉장고에 주력하여 2001년 시장점유율 54%를 차지했고, 쿠쿠는 삼성과 LG가 전체 시장점유율의 70%를 차지하고 있던 전기밥솥 시장에 조용히 파고들어 시장진입 3년 만에 40% 이상의 시장점유율을 확보, 부동의 1위업계가 되었다. 이렇듯 국내외의 각종 사례들을 통해 삼성 골리앗과 싸워 이긴 다윗들을 소개하고, 이들이 이길 수 있었던 전략과 노하우를 낱낱히 공개하고 있다. &.......

선택의 여지 없는 선택으로 이루어낸 자유, 프리즌 브레이크 시즌 4

ae1ae — Wed, 19 Aug 2009 08:57:02 +0900

《프리즌 브레이크》(Prison Break)는 2005년 8월 29일부터 미국 FOX 방송에서 방영되고 있는 서스펜스 장르의 미국 드라마 시리즈이다. 폴 슈어링(Paul Scheuring)이 총제작자로 있으며, 에이덜스타인-패로스 프로덕션(Adelstein-Parouse Production)이 20세기 FOX TV와 함께 제작하고 있다. 자아라는 감옥에 갖혀있는 사람들 사이에서 선택의 여지가 없는 선택만이 스토리를 이끌어가는 프리즌 브레이크 시즌4. 시즌1이 특별한 설정의 감옥탈출기를 그려내었다면, 시즌4에 이르는 과정에서는 자아라는 보이지 않는 감옥에 관해 생각하게 한다. 비록, 반복적인 반전이 시즌1에서 느.......

자연을 닮은 디자이너 MARUMIYAN (마루미얀)

ae1ae — Tue, 18 Aug 2009 13:18:11 +0900

자연을 닮은 디자이너 아티스트 MARUMIYAN http://marumiyan.com/ 2007년도 작품이 가장 참신했던 것 같다. 자의식이 강하면서 연습량도 상당했을 듯...^^

그보다 더 실제적인 지혜 - '실전 광고기획 에센스'를 읽고

ae1ae — Mon, 10 Aug 2009 19:57:56 +0900

"전략적 적합성이 결여된 독창성은 뿌리가 잘려 나가 곧 시들어 버리는 꽃과도 같다." 저자 우석봉 1985년부터 20년간 껌에서 미사일에 이르는 수많은 제품의 마케팅 및 광고전략 업무를 수행하였다. 대홍기획 마케팅 연구소, 중앙리서치 컨설팅 총괄실장, Lee & DDB Consumer Insight Center 소장을 거쳐 금강기획에서 마케팅 컨설팅 팀을 신설하여 팀장을 역임했으며, Komaco Brand Center 소장을 거쳐 현재 대전대학교 경영대학 산업·광고심리학과 교수로 재직 중이다. 소비자·광고심리학 전공으로 고려대학교에서 박사학위를 받았다. 「상표자산의 심리학적 접근」, 「금융 라이프스타일」, 「IMC 매체효.......

한여름에 듣기 좋은곡, 이바디 1집 (Story Of Us)

ae1ae — Thu, 06 Aug 2009 18:37:42 +0900

클래지콰이 호란이 결성한 어쿠스틱 밴드 이바디 (ibadi) 일렉트로니카의 화신처럼 군림하고 있는 클래지콰이의 여성 보컬리스트 호란이 그런 모던 포크의 감성을 한껏 담은 어쿠스틱 프로젝트의 멤버로서 대중 앞에 나섰다. 세션계에 이름난 드럼 연주자이자 섬세한 감성의 어쿠스틱 기타리스트 ‘거정’과 팝과 재즈를 넘나드는 베이시스트이자 기타리스트인 ‘저스틴 킴’과 함께 만든 밴드 ‘이바디’의 첫 음반이 바로 그것이다. 일렉트로니카 음악에서의 보컬 운용 방식과 어쿠스틱 음악에서의 그것은 발성 그 자체부터 달라진다. 일렉트로니카의 보컬이 다른 악기들과 단단히 포옹하고 있는 느낌이라면, 어쿠.......

클래지콰이 디지털 싱글 앨범 'Wizard of OZ'

ae1ae — Wed, 05 Aug 2009 19:41:04 +0900

클래지콰이 디지털 싱글 앨범 'Wizard of OZ' 아티스트 클래지콰이 앨범정보 싱글, 일반, Studio 타이틀곡 Wizard Of OZ (LGT 'OZ' CF 원곡) 장르/스타일 가요 >일렉트로니카 발매일 2009.06.04 레이블 플럭서스 클래지콰이 프로젝트는 리더인 김성훈의 주도로 탄생하였다. 김성훈은 캐나다로 이민가기 전부터 성악가인 어머니에게 클래식 교육을 받았고, 캐나다로 이민가서는 고등학교에서 재즈 밴드에 가입해 피아노를 쳤다. 카필리로 컬리지(Capilano College)에 입학해 재즈를, CDIS(center for digital image and sound) 에서는 뮤직 테크놀러지를 전공하였다.[1] 캐나다 현지에서 크리스.......

AE 브랜드 광고기획 포트폴리오

ae1ae — Wed, 05 Aug 2009 18:47:29 +0900

금호타이어 후속광고 전략제안, 뚜레주르 브랜드 광고 전략제안 남양주시 유기농 브랜드화 전략제안 우수상 수상 광고연구원 AE 53기 광고기획과정 수료

온라인 광고기획 및 사이트 디자인

ae1ae — Wed, 05 Aug 2009 18:05:26 +0900

Medical Academy / 2004 / jungAE Total Site Design, Logo Design http://www.medicalacademy.co.kr/ Seran Aesthetic Clinic / jungAE / 2005 / Early Planning, Total Site Design http://www.fat.co.kr/ Artist Site Design / jungAE / 2006 Early Planning, Total Site Design / jungAE http://www.binbae.com/ All That Bail 주)휘슬러 / jungAE / 2006 All Flash Tour Guide / Early Planning, Total Motion Graphic / jungAE / 2006 http://balimap.allthatworld.com/ .......

스위스에서 구입한 Police 커플시계

ae1ae — Wed, 05 Aug 2009 17:14:07 +0900

어른들께 시계를 선물하러 갔다가 우연히 구입하게 된 Police 시계이다. 커플시계로 구입한 것이지만, 손이 작은 나같은 사람에게 오히려 어울린다. 매장에는 검정색과 갈색밖에 없었는데, 인터넷으로 찾아보니 흰색이 더 이쁜것 같기도 하고. 두께감이 있으면서 십자모양이어서 독특하고 언어에 상관없이 한눈에 시간을 읽을 수 있다. 한국 매장에는 들어와 있지 않아서 기념품 치고는 잘 산 것 같다. Police Web Site http://www.police.it/home_ita.php

전문가는 글에서도 향기가 난다 - 체험마케팅을 읽고

ae1ae — Wed, 05 Aug 2009 10:32:45 +0900

체험 마케팅 / 번트 H. 슈미트 / 세종서적 저자 | 번 슈미트 성 중심의 소비자 취향을 끌어내 브랜드화하는 전략에 있어 최고 권위자로 평가받고 있는 경영학자. 특히 고객들이 제품의 품질을 당연한 것으로 받아들이므로 고객에게 제공하는 남다른 ‘체험’만이 구매결정의 중요한 변수가 될 수 있다는 ‘.......

'통합된 마케팅 커뮤니케이션'을 읽고

ae1ae — Wed, 05 Aug 2009 10:13:18 +0900

정해동,박기철 공저 | 한언 | 2001년 04월 저자 정해동 경기도 양주에서 태어나 혜화초·도봉중·경기고를 졸업하고 중앙대학교에서 광고홍보학, 신문방송대학원에서는 광고 PR을 전공하였다. 광고대행사인 나라기획과 엘지애드에서 AE로 일했으며, PR회사인 메리트 커뮤니케이션스에서 일하였다. 광고와 PR의 경험을 바탕으로 IMC의 필요성을 절감하고 뒤늦게 유학을 하여 노스웨스턴대학에서 IMC 석사과정을 마쳤다. 졸업 후에는 잠시 인터넷마케팅 매니저로 일했다. 현재, IMC 서비스를 제공하는 인컴기획이사로 재임중이며, PR부터 시작하여 광고·판촉·인터넷마케팅 등 다양한 마케팅 커뮤니케이션 경험을 바탕으로 IMC를.......

알리스의 '마케팅 불변의 법칙'을 읽고

ae1ae — Wed, 05 Aug 2009 09:58:18 +0900

두께감이 있는 검은 표지에 '마케팅 불변의 법칙' 이라고 새겨진 은색의 제목. 마치 성경처럼 진리가 쓰여있을 것만 같은 과묵한 느낌이다. 표지를 걷어내면, 책의 목표가 단 하나의 문장으로 페이지를 차지하고 있다. "마케팅 과정에서의 잘못된 통념과 오해를 걷어내기 위하여" 그리고 서문에서는 마케팅에도 법칙이 있다고 주장하는 자신들의 견해에 관하여 부드러운 설득을 시도한다. 서문 이후, 곧바로 내용에 들어간다. 광고로 치면, 적절한 시간안배와 긴장감을 조성한 잘 만든 인트로 영상일 것이다. 알리스.......

잭 트라우트와 알 리스의 '포지셔닝' 을 읽고

ae1ae — Wed, 05 Aug 2009 09:56:12 +0900

저자 | 알 리스 Al Ries세계적 마케팅 전문가, 드포 대학교 졸업 제너럴 일렉트릭의 광고부 근무. 1994년 딸 로라 리스와 함께 설립한 컨설팅 회사 '리스 앤드 리스(Ries & Ries)'를 공동 운영 '비즈니스 마케팅 협회'와 '뉴욕 광고 클럽'의 회장. <포지셔닝>, <마케팅 불변의 법칙>, <브랜딩 불변의 법칙 22>, <마케팅 반란> Jack Trout Trout & Partners의 사장, 마케팅 전략 부문에서 널리 알려진 대중적인 연설가, AT & T, IBM, SouthwestAirline, Warner-Lambert의 기업 컨설턴트. <포지셔닝>, <단순함의 원리>, <튀지 말고 차별화하라>, <빅.......

TVCF ADZINE 우수논평 ^^

ae1ae — Wed, 05 Aug 2009 08:18:19 +0900

한번 올려보았는데 우수논평으로 선정되어서 ^^ 프리미엄 서비스 1개월권을 무료로 받았습니다. 선정의 기준은 정확하지 않지만, 글 쓴 보람도 느끼고 좋은 서비스인 것 같습니다.

노무현식 기획전략, 빈티지풍 제작전략 - 11번가

ae1ae — Wed, 05 Aug 2009 08:14:39 +0900

이번 11번가 광고는 광고이기 때문에 할 수 있는 적합했던 발상의 전환이라고 할 수 있다. 이러한 기획전략을 노무현식이라고 한 것은 세대간의 경계와 차이로 인해 이해가 부족할 수도 있는 부분을 단순명료하게 건드려 주었다는 점에서 그러하다. 물론 국가적인 기적으로 여겨지는 노무현 대통령의 자살사건을 광고하나에 비유하는것은 잘못된 비평일지 모른다. 하지만 어느편에 설 것인가에 있어서 과감하게 소비자에게 근접하면서도, 문화적인 이해를 바탕으로한 바보같은 전략을 내세웠다는 점에서 노무현식이라고 밖에는 달리 표현할 방법을 모르겠다. 현재의 트렌드를 따라가고자 그리고 앞서가는 것이 설.......

지속적인 어정쩡함의 매력 - 파리바게트 광고

ae1ae — Wed, 05 Aug 2009 08:05:06 +0900

파리바게트는 압도적인 업계 1위의 브랜드이고 뚜레주르는 업계 2위에 불과한 브랜드이다. 하지만 세계적인 불황 가운데서는 오히려 뚜레주르가 파리바게트를 능가하는 확연한 성과를 보이고 있다. 이에 따른 방어인지는 몰라도 최근의 파리바게트 광고는 이전에 비해 특별한 변화를 시도하고 있다. 그 첫번째는, 연출 부분에서 모델의 의상등이 전통적이기 보다는 연극적이고, 동시에 현대적인 쪽으로 변화했다는 것. 두번째는, 가족이라는 타겟에 얽매이기 보다는, 조금 더 구체화된 상황 중심의 스토리텔링을 시도했다는 것. 세번째는, 우화적인 뮤지컬의 분위기를 CM송으로 섞어내면서, 분명한 브랜드의.......

상생의 힘을 실천하는 광고 - SK브로드밴드

ae1ae — Wed, 05 Aug 2009 07:59:05 +0900

http://www.skbroadband.com/pr/cf/cf_broad.asp http://choen.chosun.com/site/data/html_dir/2009/04/15/2009041501505.html http://10.asiae.co.kr/Articles/view.php?tsc=06.05.01&a_id=2009041610291018795 http://www.heraldbiz.com/SITE/data/html_dir/2009/05/01/200905010426.asp 어느 정도 규모가 있어 보이는 온라인 대행사에 제출하기 위해 이력서를 작성하던 중이었다. 친절하게도 회사 자체 홈페이지에 등록하는 폼이 있었고, 역시 전문적인 온라인 대행사답다고 생각했다. 면접질의 또한 구체적이었는데, 그 중 하나는 아날로그 세상이 디지털화 되고 있다는 주장에 관한 팩트.......

'당신의 인생은 길기에' 와 '생의 설계의 완성' 광고비평

ae1ae — Wed, 05 Aug 2009 07:55:51 +0900

생명보험회사 광고는 생각이 잘 바뀌지 않는다고 치부되곤 하는 보수적인 아버지 층을 그 타깃으로 하고있다. 그들을 설득하는 것 자체가 어려운 일일 것인데도, 최근에 시행된 [삼성생명]과 [프루덴셜 생명] 두 회사의 광고는 상당한 수준의 크리에이티브를 보여주고 있다. 그다지 표현적이거나 파격적인 내용도 아닌것 같은데, 크리에이티브하다고 평가하는 것이 맞는 표현이냐고 반문할 수도 있을 것이다. 그러나 광고의 타깃과 소재 자체의 난이도를 생각할 때에는, 상당한 수준으로 시대의 패러다임을 적용한 사례라고 생각된다. 내가 '당신의 인생은 길기에'라는 캠페인성의 광고를 처음 접했을 때에는 평범한 듯이 보이는.......

무엇을 긍정해야 하고, 무엇을 부정해야 하는가

ae1ae — Wed, 05 Aug 2009 07:40:15 +0900

로체와 딤채를 소재로 브랜드 퍼스넬리티와 모델전략에 대해 살펴보고자 한다. "무엇을 긍정해야 하고, 무엇을 부정해야 하는 가"의 문제에 관한 상징적인 사례라고 판단되기 때문이다. 안타까운 일이기는 하지만 로체 광고는, 추성훈이라는 모델의 스타일에 자신 스스로 밀려버린 케이스인 것 같다. 다시말해 추성훈의 부드러움에 집중하려 한 광고의 시도가 그의 강인한 이미지에 오히려 눌려버렸다는 것이다. 물론 추성훈의 이미지가 강하면서도 부드럽다는 것임에는 틀림없다. 그래서 "스타일이 힘이다"라는 스펙터클한 커뮤니케이션에는 성공한 것처럼 보였다. 하지만, 여기서 몇가지 문제점들을 발견해 낼 수 있.......

기아 로체 이노베이션의 스펙타클했던 CF

ae1ae — Wed, 05 Aug 2009 07:25:23 +0900

말도 많고 탈도 많은 "style" "style" "style" ... 빅모델, 빅모델, 빅모델... 스펙터클 광고의 전형이라고 해야하나. 당시에 다른 어떤 광고보다 인상깊었던 것은 사실이다.

세계 122개국이 선택한 넥센타이어 광고 비평

ae1ae — Wed, 05 Aug 2009 07:19:31 +0900

잘 만든 디자인의 광고이다. 현재 넥센 타이어의 위치에 관해 명확하게 알려주고 있으며, 친근감을 유발시키는 듯한 산뜻함이 광고 자체의 매력으로 다가온다. 경쟁사인 한국타이어나 금호타이어와 비교할 때에도 제품의 영역에 있어서 분명한 차이점이 부각되고 있다. 모든 것이 완벽하게 처리된 듯 여유로움이 돋보이는 광고이다. 하지만, 나는 이 광고를 본 이상은, 넥센 타이어를 사고 싶은 마음이 감히 추호도 없다고 말하고 싶다. 대체 타이어를 구매해 달라는 것인가 말라는 것인가? 내 판단으로는 한국의 소비자들이 넥센 타이어를 구매하던지 말던지 넥센은 아무런 상관이 없어 왔으며, 앞으로도.......

대자연의 힘을 빌었던 휘센 에어콘 광고비평

ae1ae — Wed, 05 Aug 2009 07:15:38 +0900

휘센 에어콘 광고주 LG전자 모델 이 선 균, 정 려 원 자막 : 휘센 고객 감동 페스티벌여: 아 시원해자막: 에어로봇 시스템으로 더 강하게남: 높이나는 바람이 더 멀리간다자막: 거실에서 주방까지 9m 롱 파워모드 여: Life is cool - 기획 부분에서의 비평 초반부터 대자연의 힘을 빌었던 휘센 에어콘 광고는 고객의 인지도에 있어서만큼은 성공한 사례라고 할 수 있다.'산소 같은 여자'라고 불리던 이영애씨가 모델이 되었었고, 대자연의 힘을 더하게 되면서 극단적인 우아함을 과시할 수 있었다. 문제는 휘센이 다루고 있는 소재를 보았을 때의 다소 윤리적인 측면이라고 할 수 있다. 어떤 에어콘.......

4대강 사업에 관련한 소견하나

ae1ae — Wed, 05 Aug 2009 07:04:19 +0900

길 잃은 날의 지혜 - 박노헤 큰 것을 잃어버렸을 때는 작은 진실부터 살려 가십시오. 큰 강물이 말라갈 때는 작은 물길부터 살려 주십시오. 꽃과 열매를 보려거든 먼저 흙과 뿌리를 보살펴 주십시오. 오늘 비록 앞이 안 보인다고 그저 손 놓고 흘러가지 마십시오. 현실을 긍정하고 세상을 배우면서도 세상을 닮지 마십시오. 세상을 따르지 마십시오. 작은 일, 작은 옳음, 작은 차이, 작은 진보를 소중히 여기십시오. 작은 것 속에 이미 큰 길로 나가는 빛이 있고큰 것은 작은 것들을 비추는 방편일 뿐입니다. 현실 속에 생활 속에 이미 와 있는 좋은 세상을 앞서 사는 희망이 되십시오. &n.......

2005~2008 jungAE's Media Art Works

ae1ae — Wed, 05 Aug 2009 06:53:08 +0900

[12시간, 60분, 5분, 25초] 중 [60분, 5분, 25초] 2008 Processing 프로그래밍. 투명 스크린 컴퓨터 설치12진수 증폭 패턴의 무한대 영상 언더그라운드아트채널 OFF_2℃ 전국투어 2008눈을 내리는 시간적 텍스트 광주 매개공간 미나리 http://www.memispace.org 고판이, 공공엘피, 김연정, 석성석, 신현정, 이정애, 이행준, 정강, 젖은정원조득수, 주재형, 추민해, 최영진, 최혜정, 흑표범 Google Map Art 시차적응 드로잉 2008 Time Interactive 2007Borderless Horizon 미술원 개원 10주년 기념展 2007http://neolook.net/ad/now/ad10.ht.......

2002~2004 jungAE's Art Works

ae1ae — Tue, 04 Aug 2009 22:10:41 +0900

The Juice Of Life / Gallery126 / 2003Korean National University Of Art The Sound Of The Waves / KNUA Gallery / 2004Korean National University Of Art Related To The Structure Of a Human Body Yearning For The Sounds Of The Waves /2004Korean National University Of Art Morphological Drawing Related To Geometry Untitled / KNUA Gallery / Korean National University Of Art / 2002Korean National University Of Art